澳门新浦京游戏下载 又一大厂退出手机市集

谁会是下一个？

作家 ｜ 黄昱

裁剪 ｜ 周智宇

2026年起原，在华硕年末联欢晚会上，华硕集团董事长施崇棠的表态，为这家PC巨头近23年的手机征途认真画上了句点。

施崇棠直言，华硕Zenfone、ROG Phone双品牌从2026年起罢手推出新机，不再加多新机种。

他示意，华硕此举方针在于更合理地建立研发资源，重点聚焦 PC 以及千般实体 AI（Physical AI）开垦等重要范围。

在时间赶紧发展的齿轮下，不少手机品牌皆掉队或退场了，国际有诺基亚、黑莓、爱立信、LG、西门子、夏普等，国内则有好意思图手机、夏新、金立、锤子手机、乐视手机等。

随入辖下手机市集存量竞争加重，中小厂商生涯越发膺惩，华硕不是第一家退场的，也不会是终末一家。

华硕的手机征途并非乏善可陈，反而在行业发展史上留住过诸多清醒图章。

华硕莳植于1989年，最先以坐蓐主板和电脑硬件起家。早在2003年的功能机期间，华硕就推出首款自有品牌手机J101，因其直随即能如天鹅般优雅旋转，故被用户昵称为“天鹅机”。固然未激起弘大波涛，但这记号着华硕手机的品牌化征途的认真驱动。

2014年，华硕全力进犯智高手机市集，推出的ZenFone系列凭借高性价比策略迅速席卷亚洲、欧洲市集，成为其时中端市集的有劲竞争者。

2015年，华硕迎来了在手机市集的高光时期，发布寰宇首款4GB内存手机ZenFone 2，引爆大内存潮水。与运营商合营推出飞马系列，主打长续航和省事桌面。往常华硕手机出货量达2050万台，成为台湾第一、寰宇前线的品牌。

三年后，华硕又推出了ROG Phone，成为游戏手机品类的独创者之一。至此，华硕手机开发了“ZenFone”攻主流、“ROG Phone”专攻电竞的双线战术。

尽管在细分市集发达尚可，但华硕手机业务营收占比逐年下滑（2016年约18%，2023年仅1%），且遥远未能盈利，澳门新浦京游戏app慢慢被主流市集边际化。2018年第四季度，华硕曾因手机部门计提跳跃62亿新台币的多半亏本，导致往常举座盈利大幅下滑。

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据IDC数据，2025年，华硕手机全年出货惟有十几万部，且市集有一半集聚在亚太区域。

十几万部是什么水平？手脚对比，昨年全年，中国市集排行第五的OPPO也有超4000万台的出货量。

华硕手机业务的退场是耐久市集挤压、资本压力与战术要点挪动共同作用的势必成果。有业内东说念主士觉得，2025年寰宇存储芯片价钱的飙升或是压垮骆驼的终末一根稻草。

受寰宇存储芯片产能削弱、AI办事器需求激增等要素影响，内存价钱大幅高潮。

据市集询查机构Counterpoint Research讲演，DRAM（内存）价钱飙升已使低端、中端和高端智高手机的BoM资天职别高潮了约25%、15%和10%。瞻望到2026年第二季度，平均资本影响将捏续在10%-15%之间。

Counterpoint Research 高瓜分析师 Yang Wang 指出，在较廉价钱段，手机价钱上调的空间有限，若资本无法富足转嫁，OEM 可能曲折家具策略。近期市集已不雅察到部分低 SKU 的出货量有所缩减。

与此同期，Counterpoint Research、IDC等机构开阔下调2026年寰宇及中国手机市集出货量预测，这无疑进一步加重了厂商的经营压力。 

跟着寰宇智高手机市集的角逐参加下半场，扫数手机市集早已从增量市集滚动为存量市集，并且用户的换机周期越来越长，留给中小手机厂商的生涯空间越来越少。

畴昔，手机市集将呈现“头部雄厚+跨界转变”的新神色，那些无法跟上行业节律、穷乏中枢竞争力的厂商，终将被期间海潮所淘汰。

华硕的选拔，既是对自己战术的感性曲折，也为扫数行业敲响了警钟：在存量竞争的下半场，唯有主动求变、聚焦中枢，智力在市集洗牌中站稳脚跟，不然恭候的只但是离场的结局。

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